2020년부터 일본에서 넷플릭스 한국 드라마 ‘오징어 게임’, ‘사랑의 불시착’ 등이 큰 인기를 끌며 한국 콘텐츠가 일본인의 집콕 생활의 주요 엔터테인먼트로 자리잡게 됐다. 최근 일본의 젊은층 사이에서 일본 내에서 한국 여행 기분을 만끽하는 ‘한국 여행 놀이(渡韓ごっこ)’가 유행하고 있으며, 한국 여행을 간접적으로 체험하기 위해 호텔에서 숙박 파티를 즐기는 모습이 각종 SNS를 통해 공유되고 있다.
일본에서 한국의 분위기를 연출한 사진을 찍어 SNS에 게시하는 활동을 ‘한국풍’ 또는 ‘한국 여행 놀이’라고 하며, 지난 2월 일본 KBC News 방송에서도 소개돼 일본 Z세대의 트렌드로 크게 주목받고 있다.
2021년 일본 여중고생의 유행어로 ‘한국 여행 놀이’ 등극
일본의 마케팅 회사 AMF사는 최근 일본 전국 10대 여중고생들 사이에서 유행한 트렌드를 중심으로 ‘2021년 유행어 대상’을 발표했다. 유행어는 사람, 상품, 애플리케이션, 키워드 등 4가지 부문에서 5위까지 순위가 발표됐는데 한국과 관련된 키워드가 각 부문에서 상위에 올랐다.
한국 여행 놀이 전용 숙박 플랜 등장
일본 젊은층 사이에서 한국 여행 놀이가 인기를 끌면서 한국 여행의 분위기를 체험할 수 있는 숙박 플랜을 기획하는 호텔도 속속 등장하고 있다. 코리안타운이 있는 신오쿠보 인근 지역에 위치한 신주쿠 프린스 호텔(Shinjuku Prince Hotel)은 한복 대여 전문점과 협력해 한복 무료 체험 숙박 플랜을 기간 한정으로 판매했다.
<한국식 스테이 플랜>
| 기간 | 내 용 |
| 2022.2.20.~4.30. | ·한복 착용 체험(숙박 기간 무제한) ·사전 예약 시 한복 착용 & 헤어 서비스 1회 무료 ·한국 트렌드 촬영용 소품 및 조명 대여 ·코리안타운 산책 지도 및 할인 쿠폰 제공 |
자료 출처_ Shinjuku Prince Hotel
일본의 호텔그룹 도큐(Tokyu)의 자회사가 운영하는 패션 빌딩, 시부야109(SHIBUYA109)는 도큐호텔에서 ‘도캉스*’플랜을 출시해 한국 편의점과 한국 교복 대여 코너를 오픈했다. 한국 교복 대여점 CHOA가 선정한 세련된 교복을 준비하고, 링라이트 등 조명 세트를 설치한 촬영 공간도 마련했다. 교복은 호텔에서 숙박하는 기간 동안 외출 시에도 착용할 수 있다.
*한국 여행 놀이 ‘도한(渡韓) 놀이’와 호캉스를 결합한 용어
<도캉스 플랜>
| 기간 | 내 용 |
| 2022.3.1.~5.31. |
·한국 교복 및 잠옷 대여 |
자료 출처_ Tokyu Hotel
Z세대의 세계관을 재현한 특별한 체험 인기
코로나19로 해외여행이 자유롭지 못한 상황이지만 일본 국내에서도 한국의 전통 의상이나 한국식 교복을 입고 한국 음식과 드라마를 즐기며 간접적으로 한국을 체험하는 소비문화가 젊은층 사이에서 점차 자리잡고 있다. 일본인 인플루언서 A씨는 “한국 화장품, 패션, 인테리어, 음식 등은 패키지가 귀엽고 세련된 상품이 많아 SNS용으로 사진을 촬영하는 시간이 매우 즐겁다.”고 이야기하기도 했다.
배달·포장 전용 앱 MENU와 Z세대 종합연구소가 공동으로 조사한 ‘Z세대 Next Break Gourmet 2022’에서 일본의 Z세대가 즐기는 먹거리 Top5에 한국 뚱카롱, 달고나, 생일 케이크, 와플, 마늘빵이 선정됐으며 이는 향후 K-Food의 매출 확대에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다.
일본 젊은층을 중심으로 불고 있는 제4차 한류붐을 기회로 삼아 획기적이고 참신한 아이디어를 보유한 한국의 많은 기업들이 일본 시장에 진출해 저변을 확대해 나가길 기대한다.
일본_ 김혜원 도쿄무역관
Source_ PR Times, KBC News, 관련 기업 홈페이지 및 KOTRA 도쿄 무역관 자료 종합
