디자인, 뮤직, 테크놀로지를 선도하는 브랜드 알로프트(Aloft® brand )와 글로벌 멀티미디어 브랜드 MTV가 함께 한 '프로젝트 알로프트 스타 by MTV(Project Aloft Star, Amplified by MTV)'의 한국 결선무대에서 브라운웨일(BrownWhale)이 최종 우승을 차지했다. 500곡 이상이 출품되고 60만명 이상이 공개 투표에 참여한 프로젝트 알로프트 스타 by MTV는 중화권(중국, 홍콩, 마카오, 대만), 동남아시아(말레이시아, 싱가포르, 태국), 인도, 한국 등 9개의 국가가 포함된 4개의 클러스터 지역에서 다양한 재능을 가진 신예 뮤지션을 발굴하기 위해 기획됐으며, 한국에서는 올해 처음으로 개최됐다. 

아시아 태평양 지역에서 올해로 세번째 해를 맞이한 프로젝트 알로프트 스타 by MTV는 지난 6월 1일 시작돼 9월 말부터 10월 초까지 각 클러스터 별 결선무대가 치뤄졌다. 한국 결선무대는 9월 30일 알로프트 서울 강남에서 최종 우승자를 가리며 본 경연의 막을 내렸다.  우승팀 브라운웨일은 결선에 함께 오른 Blame look, 드웨인, Pre-holiday, 에이나와 함께 관객들과 심사위원들 앞에서 열정적인 라이브 무대를 선보였다.

브라운웨일의 보컬이자 리더 홍정태는 "프로젝트 알로프트 스타라는 무대에 오를 수 있는 기회를 주신 알로프트 호텔과 MTV에 감사드린다. 앞으로도 관객들과 대화, 소통하고 위로를 드릴 수 있는 음악을 계속 할 것이며, 저희같은 인디 밴드에게 이런 무대와 우승의 기회를 주신 것에 다시 한 번 감사의 말씀을 드린다."며 우승 소감을 밝혔다.

이날 행사에는 메리어트 인터내셔널 아시아 태평양 지역 브랜드 매니지먼트 부문 시니어 디렉터인 빈센트 옹(Vincent Ong)이 참석해 알로프트 호텔과 프로젝트 알로프트 스타 by MTV를 소개하는 시간을 가졌다. 그는 "알로프트는 디자인, 뮤직, 테크놀로지 분야에서 감각적이고 멋진 트렌드를 접하고 싶어하는 얼리어답터들을 위해 만들어진 브랜드"라고 소개하며,  "프로젝트 알로프트 스타를 진행한 지난 3년간 본 프로젝트는 음악을 통해 각 지역의 문화와 사회의 다양성을 보여주며 아시아 지역에서 다음 세대를 이끌 신예 아티스트들의 쇼케이스로써 눈부신 성과를 이뤄냈다. 해를 거듭할수록 참가자들의 음악에 대한 열정이 높아져 알로프트 호텔은 호텔 비즈니스와는 별개로 재능있는 뮤지션을 지원하는 플랫폼으로써 본 경연을 발전시키기로 결정했다."라고 덧붙였다.

한편, 알로프트는 프로젝트 알로프트 스타 외에도 Art Loft사와 협업해 지역 아티스트에게 작품 전시와 판매의 기회를 주는 등 다양한 문화 발전, 양성 사업을 진행 중이다.